Cos’è una landing page?
Scritto da Daniele
Cari internauti,
oggi voglio parlarvi di un tema molto sentito da chi è nel settore dell’infomarketing ovvero: la landing page.
Sicuramente il discorso è molto ampio oggi voglio cercare di dare qualche informazione di base e cercare di capire cosa sia una landing page. Il termine deriva dall’inglese e letteralmente significa “pagina d’atterraggio” ovvero la pagina in cui si vuole vendere il proprio infoprodotto e dove atterrerà il nostro visitatore o meglio ancora il nostro leads.
Esistono vari tipi di landing page:
- Lunghe, esprimono tutti i benefici dell’infoprodotto, si usano solitamente per infoprodotti di costo elevato.
- Corte, queste al contrario possono essere usate per infoprodotti di basso costo.
- Multimediali, queste landing page sono quelle che stanno prendendo piede già da parecchio tempo all’estero, indipendentemente dalla loro lunghezza queste contengono video o audio in cui, l’infomarketer espone lui stesso il suo infoprodotto e, perchè no, prova a venderlo
Alcune addirittura contengono anche una chat dove il visitatore può chiedere informazioni sull’infoprodotto in tempo reale.
Per prodotti di alto costo si usano landing page molto lunghe in cui si illustrano tutti i benefici dell’infoprodotto per un motivo, molto semplice; supponiamo che un certo Mr.X venda il suo infoprodotto che parla di un metodo unico e assolutamente valido per guadagnare soldi con internet e che il prezzo di tale infoprodotto sia di 1000€, dal momento che saranno molte le persone curiose o che per puro caso capiteranno sulla landing page, queste quando vedranno questa lunghissima pista d’atterraggio, scrolleranno subito fino in fondo (nel migliore dei casi) e leggeranno il prezzo dell’infoprodotto e fuggiranno immediatamente; al contrario un visitatore interessato, quindi un leads (potenziale cliente), prima di spendere i suoi 1000€ sarà ben felice di leggere tutta la landing page per di cercare di comprendere se in quel prodotto c’è quello che sta cercando.
Indipendentemente da quanto sia lunga una landing page, quando si scrive è molto importante conoscere l’arte del copywriting e quindi come influscono determinate affermazioni o proposte sul lettore anzichè altre.
Ovviamente monitorando le vostre landing page e facendo degli “split test” potrete valutare al meglio quale landing page converta di più. Se non vi siete fatti scappare neanche un articolo di infoprodotto blog o se siete minimamente informati in materia saprete benissimo che quello che conta di una landing page è la sua sua conversione, dove per conversione s’intende la percentuale di visitatori che acquista quindi per conversione potremmo definire il passaggio dell’utente da semplice visitatore in cliente.
Inoltre molto spesso, erroneamente, si parla di landing page per campagne di lead generation, ovvero delle pagine in cui non si vende nulla ma l’unico scopo è quello di prendere contatto con tutti gli utenti che manifestino il loro interesse al prodotto iscrivendosi al form, questo tipo di pagine in realtà vengono chiamate squeeze page, argomento che tratterò nel prossimo articolo.
Spero di averti dato l’idea di cosa sia una landing page, se hai qualcosa da aggiungere puoi farlo benissimo nei commenti, o se vuoi aprire tu una discussione iscriviti al forum di inforodotto.
